C-Beauty 來勢洶洶，K-Beauty 華麗轉身，能擺脫「盛極而衰」的魔咒嗎？

首爾美妝室2026/8/23更新於 2026/9/4 1分鐘閱讀

K-Beauty 正迎來全球市場的新黃金時代，擴張腳步越來越快！它不再只專注於單一市場，而是將觸角伸向北美、歐洲，甚至是中南美洲，積極佈局多元通路，準備迎接「下一個 K-Beauty」世代的到來。

根據去年第一季末的統計，韓國國內美妝產業的從業人員比一年前增加了 9%！這數字超亮眼，顯示 K-Beauty 的全球魅力不只帶來商機，也讓以年輕族群為主的就業市場更活絡。K-Beauty 已經成功擺脫過去過度依賴中國市場的窘境，將影響力擴展到美國主流實體通路、歐洲，還有整個中南美洲，成功實現全球市場的多元化佈局。

9%美妝產業從業人員增加 (去年第一季統計)

3,000億韓元CVC 投資挹注

受惠於這股強勁的成長動能，K-Beauty 通路平台公司 Silicontoo (실리콘투) 在去年八月成功獲得全球私募股權基金 CVC 挹注高達 3,000 億韓元（約新台幣 70 億元）的投資，為其全球通路網的擴張奠定堅實基礎。這也證明了 K-Beauty 產業整體潛力無限，發展備受看好！(韓國經濟新聞)

K-Beauty 品牌們正積極透過舉辦 B2B 私人展覽和進駐海外主要通路，來強化其在全球市場的競爭力。舉例來說，SLOK (슬록) 就舉辦了「K-Beauty B2B 私人展覽」，擴大了與海外買家的交流機會 (CMN)。此外，Sephora (絲芙蘭) 也與 Olive Young (올리브영) 合作，推出由 Olive Young 精心策劃的 K-Beauty 精選系列，為 K-Beauty 品牌進軍美國市場搭建了重要的橋樑！(Euphoriazine)

但在 K-Beauty 積極擴張的同時，C-Beauty (中國美妝) 品牌的強勢崛起也同樣不容小覷！中國美妝企業不僅有國內市場的龐大商機作後盾，更在政府的政策扶持下，加速向全球市場擴張。這無疑正在改變 K-Beauty 長期以來在亞洲乃至全球美妝市場的領導地位，形成全新的競爭局面 (RetailNews.asia)。面對這樣的挑戰，K-Beauty 必須持續透過差異化策略和不斷創新，才能保持領先優勢。

K-Beauty 不會固守過去的成功，而是透過不斷創新和多元化市場策略，持續鞏固其在全球美妝產業的領先地位。它正在建立一個良性循環：創造就業機會、吸引大量投資。我們非常期待 K-Beauty 能超越 C-Beauty 的挑戰，找到新的成長動能，繼續引領潮流！

K-Beauty 在全球市場經歷了哪些轉變？

K-Beauty 已經擺脫過去過度依賴中國市場的模式，將通路擴展到北美、歐洲、中南美洲等多個地區，成功實現市場多元化。這也帶來了就業機會的增加和大規模的投資挹注，帶動了整個產業的成長。

C-Beauty 的崛起對 K-Beauty 有什麼影響？

中國 C-Beauty 品牌在政府的支持下，加速向全球市場擴張，這正在改變 K-Beauty 長期以來在亞洲美妝市場的領導地位。在這種新的競爭格局中，K-Beauty 必須透過差異化策略和創新來維持其競爭優勢。

K-Beauty 品牌為了全球擴張做了哪些努力？

K-Beauty 品牌透過舉辦 B2B 私人展覽來擴大與海外買家的交流，並像 Sephora 與 Olive Young 的合作案例一樣，進駐主要海外通路，提高進入全球市場的機會。他們正運用這些策略來提升品牌知名度，並擴大消費族群。

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