K-Beauty 不只征服紐約，全球戰略再升級！
K-Beauty 在美國紐約市場的發展，已經不只是單純擴大通路，而是朝向培養高端品牌、提升技術競爭力進化，積極拓展全球版圖。最近，K-Beauty 品牌在紐約多個指標性零售據點陸續開設快閃店，成功吸引當地消費者熱烈關注，也清楚展現了 K-Beauty 地位的大幅提升。特別是，K-Beauty 品牌越來越重視研發（R&D）實力，並積極與海外醫療機構推動共同研究，這些提升技術信賴度的策略顯得格外突出。
K-Beauty 魅力爆棚！紐約梅西百貨掀起「排隊搶購潮」！
K-Beauty 企業 Silicon2（실리콘투）的北美法人「StyleKorean Inc.」已於 2026 年 10 月 21 日，在紐約指標性百貨「梅西百貨（Macy's）先鋒廣場（Herald Square）」總店盛大開設「K-beauty by StyleKorean」快閃店。這間約 20 平方公尺的空間，集結了 Medicube、SKIN1004、Round Lab 等 12 個 K-Beauty 品牌，預計將營運至 12 月 31 日，為期約三個月，正好趕上年底的購物旺季。根據公司表示，開幕當天清晨就湧現排隊人潮，吸引了數千名顧客到場。梅西百貨相關人士透露，新店開幕首日的銷售額達到一般門市的 5 到 6 倍，證明了當地消費者對 K-Beauty 的熱烈反應。Silicon2 也表示，將會根據快閃店的營運成果，評估是否轉為常設櫃位。
https://www.meconomynews.com/news/articleView.html?idxno=202798新世界百貨「Hyperground」進駐紐約哈德遜廣場！
新世界百貨（신세계백화점）也透過其國內潛力品牌培育平台「新世界 Hyperground（신세계 하이퍼그라운드）」，首次進軍美國市場。他們於 2026 年 10 月 19 日在紐約核心商圈哈德遜廣場（Hudson Yards）開設了首間快閃店，展示 K-Beauty 和生活風格品牌，積極搶攻當地客群。這間快閃店將營運至 12 月 31 日，共集結了超過 30 個 K-Beauty 和生活風格品牌，包括像是 Sungboon Editor、Mixsoon、Hince 等保養和彩妝品牌。新世界百貨是韓國產業通商資源部與大韓貿易投資振興公社（KOTRA）「流通企業海外拓展支援事業」的入選者，因此得以推動這次的快閃活動，預計這將成為 K-Beauty 品牌在全球最大美妝市場美國驗證其競爭力的重要舞台。
不只賣產品，更要讓顧客體驗「首爾文化」！
新世界 Hyperground 在紐約的快閃店，展現了超越單純商品販售，更要擴大 K-Beauty 文化影響力的策略性佈局。以「新復古首爾（Newtro Seoul）- 紐約限定版」為概念，將聖水洞（성수동）的創意活力、北村（북촌）的傳統美學、漢南洞（한남동）的時尚品味進行現代詮釋，呈現當代首爾的美妝與生活風格。特別的是，他們以「首爾的一天」為主題，打造了從早晨保養到夜晚放鬆的完整美妝體驗空間。顧客除了能體驗產品，還能透過品牌體驗區、拍照牆、幸運抽獎、貼紙工坊等多樣化的互動內容，自然地感受首爾的美妝與生活風格文化。新世界百貨計劃透過這次紐約快閃店，蒐集美國顧客的反應和市場數據，同時也為參與品牌提供與當地消費者直接接觸的機會，作為未來拓展全球業務潛力的試驗平台。
強化技術競爭力，深化研發合作！
除了積極搶攻紐約市場，K-Beauty 也正全力提升技術競爭力。LG生活健康（LG생활건강）旗下的高端美妝品牌「后（The history of Whoo）」於 2026 年 10 月 20 日參加了在泰國曼谷舉辦的「金融時報奢華高峰會 - 亞洲版 2026」，會中介紹了結合韓國宮廷文化與皮膚科學的品牌特色。他們特別強調了品牌在技術上的可靠性，發表了經過 13 年研究，成功開發出能提升肌膚傳導效率的成分「NAD Power24」，並將其應用於「后 秘帖 NAD Power 安瓶」等產品的案例。此外，美妝製造商科絲美詩集團（COSMAX Group, 코스맥스그룹）於 2026 年 10 月 21 日與美國麻省總醫院布里格姆（Mass General Brigham, MGB）簽署了微生物組（Microbiome）第二次共同研究「VIVA 計畫」的合作協議。雙方在第一次共同研究（2024-2026 年）中，成功闡明了特定微生物組衍生物質能緩解異位性皮膚炎模型症狀並改善皮膚屏障功能的機制，相關成果已發表於國際學術期刊《Allergy》，並在韓國申請了專利。第二次研究（2026-2029 年）則計畫將微生物組研究擴展至保健食品功能性原料及生物新藥候選物質的開發。由此可見，K-Beauty 企業已不再滿足於單純擴大通路，而是透過強化研發實力並與海外醫療機構合作，積極鞏固其在高端市場的地位。韓國國內美妝通路業者相關人士強調：「未來，具備能吸引消費者重複購買的產品競爭力與品牌信賴度將變得更加重要，而一次性的快閃店或首批商品完售，能否轉化為長期成果，也是一大關鍵。」
