[市場報告] 每3家網路商店就有1家收攤！小賣家面臨「生存危機」

Kagit編輯部2026/9/5更新於 2026/10/24 1分鐘閱讀

首爾的電商店家在過去三年內銳減了35.9%，讓網路零售市場的小型賣家面臨嚴峻的生存危機。 儘管網路購物的交易額高達272兆韓元（約新台幣6.2兆元），成長為史上最大的市場，但小型賣家卻面臨加速倒閉的困境。

三年內減少幅度 (首爾電商店家) 35.9%

網路購物交易額 (史上最高) ₩272兆

根據韓國經濟新聞(Hankyung)的報導，每三位網路商店老闆中，就有一位因為賺不到最低工資而選擇歇業，轉而準備找工作。這被分析為是受到全球速賣通（AliExpress）、Temu等超低價海外平台強勢進攻，以及過高的平台手續費、廣告費負擔等因素綜合作用的結果。

https://www.hankyung.com/article/202609055770i

K-Beauty OEM/ODM: 小型網路品牌的倒閉潮，可能會導致新訂單的減少。為了確保穩定的營收，加強與大型K-Beauty品牌及全球通路夥伴的合作關係至關重要。
K-Beauty 品牌: 在超低價競爭日益激烈的情況下，如果沒有強大的品牌IP和獨特的產品實力，將難以生存。因此，重新定義獨特的價值主張和差異化的行銷策略刻不容緩。

OEM/ODM廠商應強化差異化的配方技術和客製化小批量生產系統，以協助利基市場品牌提升競爭力，同時也應擴大與進駐大型通路品牌的合作，以分散風險。