一年一度的聖誕節又來臨了，許多人已經規劃好行程，準備與親朋好友們一同度過一個美好的聖誕，而各家商店也都會抓緊此商機，推出許多商品優惠活動，或是在店鋪布置聖誕節裝飾，打造出溫暖熱鬧的聖誕節氣氛。在疫情下的2021年，首爾卻有個地標因為其聖誕裝飾引起熱烈話題，甚至吸引大批民眾前去觀賞與拍照，這個地標究竟是哪裡呢? 答案就是新世界百貨明洞總店，那麼新世界百貨到底是怎麼引起話題的，今天就讓我們一起來看看，新世界百貨的聖誕裝飾變遷史。
新世界百貨店是新世界集團旗下的百貨公司，前身為1930年開業的韓國第一間百貨公司三越百貨，戰後改稱東和百貨店，曾於1963年併入三星集團，並更名為株式會社新世界百貨店，1991年宣布脫離三星集團，並於1997年正式分離，2001年3月再次更名為新世界並營業至今。總店位於首爾特別市，並且仍保留著三越百貨時期的建築外觀風格，新世界在韓國國內設有八間分店，業務包括百貨、物流及食品販賣等服務，2021年首次達到年銷售金額超過1兆韓元的成績，是韓國最知名的百貨公司之一。
圖為2017年時，新世界百貨總店外牆的聖誕裝飾，可以看出只使用了基本的燈飾，並圍著建築物的構造排列出整齊的花樣，外牆上還有兩塊面積不小的廣告牆，雖然不至於影響整體氣氛，但廣告本身與聖誕節稍顯不搭。
圖為2019年時，新世界百貨總店外牆的聖誕裝飾，可以看出使用了大量燈飾，並排列出像是聖誕樹、星星等不同花樣，外牆上還加裝了大螢幕，播放著符合節慶氣氛的動畫，不過仍保留著廣告牆的版面。
圖為2021年時，新世界百貨總店外牆的聖誕裝飾，是以馬戲團的概念為設計主題，可以看出燈飾的使用與變化又更加多元，甚至撤掉了兩側的廣告牆，增加了大螢幕的版面，動畫也十分精美並展現出聖誕氣氛，這年的裝飾漂亮到引起巨大話題，也吸引許多民眾到場拍攝留念，成為2021年冬季最熱門的打卡景點之一。
此聖誕裝飾也為新世界百貨帶來了許多客人，聖誕裝飾亮燈期間的來客數與銷售量都有顯著的提升，不過這些亮眼成效的背後，也有著許多不為人知的辛苦，在新世界百貨總店VMD部門任職的劉娜英(音譯)部長，曾於去年出演過節目《劉QUIZ ON THE BLOCK》，與主持人大談新世界聖誕裝飾的幕後故事。其中最驚人的是每年聖誕裝飾都要耗時10個月規劃與製作，從2月就得開始執行主題設定、撰寫故事與動畫製作、建築外牆裝飾構想與製作等等項目，且為了不打擾到客人購物，許多工作都得在深夜加班完成，而放棄外牆的廣告版面也所犧牲的龐大廣告收益，對於百貨公司來說也是一大損失。
即便如此，新世界百貨還是決定製作如此浩大的聖誕裝飾，就是為了在這疫情肆虐的環境下，帶給民眾一份暖心的聖誕節回憶與禮物。在去年的廣受好評下，新世界百貨今年的聖誕裝飾又更升級，大量增加了大螢幕的版面，幾乎快覆蓋住整個建築外牆，今年的裝飾預計會展出到明年1月底，在韓國的朋友可別錯過親眼見證的好機會! 而身在海外的朋友也不要傷心，新世界百貨每年都會把聖誕裝飾的影片發布在官方youtube上，讓螢幕前的大家也能一同欣賞聖誕裝飾的美麗。
