BTS V 73億代言費惹爭議！咖啡加盟主喊吃不消 氣炸喊提告

韓國連鎖咖啡品牌Compose Coffee近期正推動與V續約代言，若順利通過，雙方將連續合作滿3年。不過消息曝光後，部分加盟店主卻強烈反彈，甚至有人揚言提告，相關話題迅速衝上韓網熱搜。

根據韓媒報導，Compose Coffee近日向加盟店發送廣告費同意書，希望續聘V擔任品牌代言人。目前加盟店正進行贊成與反對投票，只要超過半數加盟店同意，續約案就能正式拍板。

事實上，Compose Coffee自2024年起找來V擔任代言人，首年廣告預算高達60億韓元；2025年續約後更進一步擴大至100億韓元。今年若再度續約，合作期間將從今年7月持續至明年6月，預估廣告費約73.5億韓元（約新台幣1.7億元）。

然而，真正引爆加盟店主不滿的並不是V，而是這筆天價廣告費的分攤方式。據悉，Compose Coffee採取總公司與加盟店共同負擔廣告費制度。2024年總廣告費60億韓元中，由總公司負擔40億韓元，其餘20億韓元則由加盟店共同分攤，平均每家店每月需支付約7.2萬韓元廣告費，一年下來超過86萬韓元。

若加盟店想在店面張貼V的廣告海報或宣傳貼紙，還得另外支付額外費用。

到了2025年，隨著廣告規模擴大至100億韓元，每家加盟店每月負擔更增加到約9萬韓元。今年若續約案通過，每家店每月仍需支付約8萬韓元廣告費，73.5億韓元總預算中，約29.4億韓元將由加盟店共同買單。

不少加盟店主認為，對主打平價市場的咖啡品牌來說，這筆費用根本不是小數目。

由於Compose Coffee一杯美式咖啡只賣1500韓元（約新台幣35元），店主們指出，光是要攤平每月廣告費，就得多賣出50多杯咖啡。更別說還要扣除原物料、人事、租金等成本，實際壓力遠比帳面數字更大。

更讓店主不滿的是，他們認為自己根本感受不到所謂的「V效應」。有加盟店主受訪時直言：「大部分店主其實都感受不到BTS帶來的實際效益。」他表示，如果真的像總公司所說，代言能大幅提升業績和品牌價值，加盟店也不至於反彈成這樣。該店主無奈表示：「我們賣的是1500韓元的平價咖啡，卻被要求每個月支付好幾萬韓元的明星代言費，而且還不一定能帶來營收，真的很讓人無力。」

甚至有部分加盟商認為負擔過重，已開始考慮透過法律途徑維護自身權益。

此外，也有加盟店質疑投票過程不夠透明，認為自己接觸到的大多數店主都持反對立場，因此對總公司公布的支持率存疑，要求公開各加盟店投票結果。對此，Compose Coffee則表示，不公開店家名單是為了避免加盟店之間產生對立與衝突。

面對爭議，總公司強調，聘請明星代言其實是許多加盟店長期以來提出的需求，希望藉由明星行銷提升品牌競爭力，與其他連鎖咖啡品牌抗衡。

Compose Coffee也指出，今年整體廣告預算其實比去年減少，而加盟店每月負擔的廣告費也較去年下降約11.3%。目前約60%的廣告費仍由總公司承擔，比例高於業界平均水準。

至於V的代言效果，總公司則持相當正面的看法。Compose Coffee表示，自從V擔任代言人後，品牌知名度與消費者好感度皆有明顯提升，未來也將持續與加盟店溝通，希望在降低加盟主負擔的同時，進一步提升品牌競爭力。

消息曝光後，立刻在韓網掀起兩派論戰。有網友認為：「去喝平價咖啡本來就是圖便宜和提神，誰會因為代言人特地跑去買啊？」、「我真的不懂平價咖啡品牌為什麼非要砸大錢請明星代言。」

也有人將矛頭指向加盟制度，直言：「你知道為什麼平價咖啡品牌利潤這麼高還要找大咖代言嗎？因為成本都轉嫁給加盟主了。」

不過也有另一派網友認為明星代言確實有其價值。有人表示：「老實說，我就是因為V才知道Compose Coffee這個品牌。」、「如果不喜歡品牌的經營方式，大可以選擇其他平價咖啡品牌加盟。」

此外，也有網友指出：「平價咖啡店最大的競爭力還是地點和價格，消費者通常都是選離自己最近的店，不太可能因為代言人特地跑去買咖啡。」